La finalización de Principal Tower es la pieza final del plan maestro de Principal Place, un esquema de uso mixto planeado de manera integral en la frontera de Shoreditch y la ciudad de Londres que crea un nuevo vecindario próspero, aprovechando el rico patrimonio industrial de la zona. Comprende un edificio de oficinas de 15 pisos que alberga la sede de Amazon en Londres , junto con uno de los edificios residenciales más altos de Londres , la Torre Principal de 50 pisos, con seis restaurantes que rodean el edificio a nivel de la calle y una barra de luces, creando una fachada activa de 360 grados que extiende la vitalidad de la Ciudad hacia el norte.
La relación entre el creativo East End, anteriormente industrial, y el centro financiero de Londres se expresa en la masa de la torre, que aparece como tres delgados volúmenes. Donde la torre se dirige al barrio residencial de Shoreditch, parece más baja desde el nivel del suelo, mientras que desde el oeste refleja la naturaleza de gran altura de la ciudad. Un volumen central se eleva entre los dos para proporcionar un elegante marcador en el horizonte.
El edificio de 50 pisos ofrece una variedad de tamaños de apartamentos, coronados por espectaculares áticos en la parte superior. Diseñado de adentro hacia afuera, hay ocho apartamentos en un piso típico: cuatro apartamentos de dos habitaciones que ocupan las esquinas principales del plano y cuatro apartamentos de una habitación. La placa de piso cuadrada se ha extendido en el centro de dos lados para crear un plano cruciforme y, lo más importante, ocho esquinas, cada una de las cuales forma un balcón curvo. Al maximizar el perímetro de esta manera, todas las unidades en los pisos típicos son de doble aspecto, con un plan muy eficiente que coloca la entrada en el corazón del departamento para eliminar pasillos innecesarios. Las habitaciones están rodeadas por paneles de revestimiento sólidos para mayor privacidad, mientras que el resto del apartamento está completamente acristalado y protegido por aletas de sombra.
Con 85.000 metros cuadrados de espacio de oficinas premium flexible, el edificio de oficinas alberga la sede de Amazon en el Reino Unido. La entrada principal al edificio se abre a una nueva plaza, creando una interfaz activa con el entorno urbano circundante y generando un lugar que establece conexiones dentro de la comunidad. Internamente, el edificio está diseñado como un almacén del siglo XXI que responde a la naturaleza cambiante del lugar de trabajo, ofreciendo un modelo más interactivo y flexible. Con una extensión de más de 100 metros, los innovadores pisos de oficinas permiten una combinación emocionante de espacios que operan a diferentes escalas, desde grandes áreas de planta abierta hasta pequeños espacios que mejoran la colaboración y la creatividad.
Tres ‘núcleos de alas’ en las fachadas norte y sur proporcionan puntos de contracción natural que imparten un ritmo espacial al volumen interior, que se articula claramente en la fachada del edificio. Su forma segmentada responde a la herencia industrial construida de Shoreditch, brindando una sensación de continuidad al paisaje urbano a medida que se mueve de la ciudad al norte. La refinada materialidad del metal y el vidrio ofrece una textura única al edificio, con un marco estructural de bronce expresado que hace referencia a las históricas estructuras de hierro fundido que se encuentran en el área.
